quảng cáo th true milk

Top 10 sữa tươi cho bé tốt nhất mẹ nên tham khảo. Sữa tươi A2 của Úc. Sữa tươi Devondale của Úc. Sữa tươi Meadow Fresh Úc. Sữa Tươi Tiệt Trùng Vinamilk 100% Organic. Sữa Tươi Tiệt Trùng Nguyên Chất TH True Milk. Sữa Tươi Tiệt Trùng Có Đường TH True Milk. Nutimilk Sữa Tươi 100 TH True Milk: Nhà máy sữa tươi sạch lớn nhất Đông Nam Á. Ngày 9/7/2013 tại huyện Nghĩa đàn, tỉnh Nghệ An - Tập đoàn TH tổ chức Lễ khánh thành Nhà máy sữa tươi sạch. Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng và Thủ tướng nước CHND Lào Thongsing Thammavong đã tới dự và cắt Các công ty sản xuất sữa lớn nhất Việt Nam như Vinamilk, TH True Milk, Dutch Lady, VitaDairy Việt Nam…dưới đây mà Nào Tốt Nhất giới thiệu mang đến cho bạn những thông tin hữu ích và đa dạng sự lựa chọn khi tiêu dùng sữa trên thị trường. Guest Post - Đặt Banner quảng cáo Với chi phí bắt đầu hay chi phí kích hoạt quảng cáo Google Adwords, nếu bạn sử dụng trả trước (thanh toán tiền trước rồi chạy quảng cáo) thì bạn cần nộp ít nhất 160.000 (số tiền ít nhất mỗi lần nộp), nếu sử dụng trả sau (quảng cáo trước, đến cuối tháng hoặc Balo quảng cáo là một trong những món quà được yêu thích nhất khi mua sức cho bé. Balo quảng cáo cho các công ty sữa tốt nhất TH true Milk, Dialac Alpha hoặc tại các siêu thị lớn như Sai Gon Co.op, Big C Việt Nam. Các bà mẹ thương rất vui vẻ khi nhận được các mòn quà là các keputusan bersama dengan cara pemungutan suara disebut juga dengan istilah. Download QUANG CAO TH TRUE MILK and more Phonetics and Phonology Assignments in PDF only on Docsity!1. Quảng cáo Chiến lược Đặc điểm chung Trong yêu cầu quảng cáo, TH truemilk đã đáp ứng được đầy đủ những yêu cầu khắc khe mà một thông điệp quảng cáo cần đạt được. Cụ thể là Là một công ty chuyên sản xuất các hàng hóa, sản phẩm làm từ sữa mà nguồn cung chủ yếu là sữa bò thiên tiên là đến từ tên gọi”TH”. TH là từ viết tắt của cụm từ True Happiness được hiểu theo nghĩa tiếng việt là “Hạnh phúc đích thực”. True Milk được hiểu là “Sữa sạch” Với tên gọi TH True Milk hãng mong muốn mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm sữa sạch từ thiên nhiên, với chất lượng tốt, tươi ngon và có lợi cho sức khỏe con người. Bên cạnh đó tên gọi TH True Milk cũng được gắn liền với những đặc tính nổi bật của sản phẩm, nó cũng hoàn toàn dễ nhớ và gây ấn tượng sâu đậm đến tâm trí người tiêu dùng Với slogan “TH True Milk – Thật sự thiên nhiên”, trong tất cả các hoạt động truyền thông nói chung, quảng cáo nói riêng, TH True Milk đều truyền đi thông điệp “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa tươi sạch”.. Các chiến lược Từ khi mới xuất hiện, quảng cáo “sữa sạch” của TH True Milk ngay lập tức gây được sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, nhất là trong thời buổi công nghiệp hóa, hiện đại hóa hiện nay, khi môi trường ô nhiễm, thức ăn không đảm bảo vệ sinh, vấn đề an toàn thực phẩm được đặt lên hàng đầu. TH True Milk với tiêu chí “sữa sạch” đã đánh trúng với tâm lý của không ít các bà mẹ trẻ khi mong muốn tìm cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng. . Chính trong lúc này, quảng cáo với thông thiệp "Thật sự thiên nhiên" ra đời, đã thu hút và lấy lại lòng tin của khách hàng. TH True Milk là thương hiệu đầu tiên khai thác điểm này trong quảng cáo của mình. Chiến lược này là một chiến lược ăn theo dư luận, biết chớp thời cơ trong lúc người tiêu dùng đang hoang mang. TH True Milk đã biết cách biến cái bất lợi của mình thành cái có lợi. Chiến lược tiếp thị truyền thông đa phương tiện nhằm giúp người tiêu dùng hiểu rõ lợi ích "sữa sạch" thông qua  Phát TVC trên các kênh truyền hình VTV3, VTV1, VTV6, HTV7, SCTV2,…với hình ảnh về quy trình sản xuất sữa tươi sạch.  Báo chí Nhắm vào các khán giả là phụ nữ và doanh nhân trên các tờ báo như Phụ nữ, Tuổi trẻ, Sài Gòn tiếp thị, Doanh nhân Sài Gòn, Hà Nội mới,…  Biển quảng cáo ngoài trời, băng dôn, xe buýt,… Hoạt động PR của TH True Milk đa phần gắn với các hoạt động xã hội, phát triển cộng đồng và các chương trình gắn với trẻ nhỏ, điển hình với các chương trình như  Con đã lớn khôn.  Lục lạc vàng.  Chương trình từ thiện “Cùng hòa nhập yêu thương”.  Trao học bổng cho học sinh nghèo vượt khó ” Thông điệp ngày khai trường – Tầm vóc Việt”.  Họa sĩ nhí TH. Ngoài ra còn có các cuộc thi cho trẻ em như “Khoảng khắc thiên nhiên”; trò chơi xã hội nân cao nhận thức cho trẻ như “Nông trại thiên nhiên”; chương trình giáo dục “Ly sữa học đường”, “Chinh phục”,…  “Tôi làm thực phẩm sạch cảm thấy rất hạnh phúc. Cái lãi đầu tiên là sức khỏe của người tiêu dùng”- Bà Thái Hương Chủ tịch tập đoàn TH phát biểu trên sóng truyền hình. Chi phí Ngân sách của chiến lược marketing mix của TH True Milk đã đưa thương hiệu này và Vinamilk tiếp tục là hai thương hiệu “chịu chơi, chịu chi” nhất ngành sữa nước. Nhưng hiệu quả mà các quảng cáo này mang lại đều rất cao. Dù vẫn còn phải đối mặt với nhiều sự cạnh tranh trong thị trường sữa, TH True Milk cũng đã đạt được một vài thành công nhất định trong việc xây dựng nhãn hiệu và thu hút khách hàng nhờ vào những hoạt động marketing hiệu quả của mình. Hãy cùng tìm hiểu và phân tích chiến lược quảng cáo sữa TH True Milk tại bài viết sau đây. Bạn đang xem bài viết quảng cáo sữa th true milk Phân tích chiến lược quảng cáo sữa TH true milkProductPricePlacePromotionQuá trình quảng cáo sữa của TH True MilkBối cảnh của công tyGiải pháp marketing của TH True MilkHiệu ứng từ quảng cáo sữa của TH True MilkKết quả từ chiến lược quảng cáo sữa TH True MilkTổng kết Product TH – True Milk hướng đến các sản phẩm sữa tươi sạch bổ sung rất đầy đủ các dưỡng chất, giúp đẩy mạnh sức khỏe và vẻ đẹp. “Tham vọng” của TH True Milk khi sở hữu phong phú danh mục sản phẩm Với những tháng đầu bước chân vào thị trường sữa Việt Nam, ở thời điểm hiện tại, chiến lược marketing của TH True Milk, cụ thể hơn là chiến lược về hàng hóa đã được mở rộng rất nhiều theo chiều rộng và chiều sâu. Từ sữa, sữa chua, nước giải khát cho đến cả…gạo. Một danh mục hàng hóa phong phú giúp đáp ứng được tối đa mong muốn của người mua hàng. Danh mục sản pahản đa dạng của TH True Milk Dùng bao bì hàng hóa “đơn giản” và “tinh tế” Bao bì sữa TH True Milk Không khó để nhận ra bao bì nhãn hàng được nghiên cứu, phát triển và ra đời với đúng những gì TH True Mlik định vị. Ngoài công dụng của nó, bao bì còn là một hình thức để TH truyền thải thông điệp, tăng độ phủ sóng và hình thành tính cách thương hiệu. có khả năng thấy, giải pháp marketing của TH True Milk nói chung và kế hoạch về sản phẩm nói riêng đã tạo ra được hình ảnh bao bì khá tinh tế, sắc màu dễ dàng, tươi sáng với hai màu xanh và trắng là chủ đạo. Price Giá trong phương án marketing của TH True Milk giúp nhãn hiệu định vị đến những gia đình có con nhỏ, những người trẻ, những người quan tâm đến sức khoẻ và mong muốn sử dụng hàng hóa sạch từ thiên nhiên. Giá trên công khai trên Website của Th True Milk Place TH True Milk bước chân vào thị trường Việt Nam với thời cơ thách thức lớn không ngờ khi là một doanh nghoeẹp theo sau thị trường và phải “đối đầu” với nhiều đối thủ nặng ký như Vinamilk; Dutch Lady; Mộc Châu,… mặc dù vậy, nhờ giải pháp marketing của TH True Milk độc đáo và rõ ràng, quan trọng nhất là xây dựng hệ thống cung cấp vô cùng thành công là một trong những yếu tố góp một phần tạo nên vị thế của TH True milk như này hôm nay. Cửa hàng TH True Mart Promotion Kế hoạch quảng cáo “giật thu thập lợi thế cạnh tranh” TH True Milk làm ra những quảng cáo giành lấy lợi thế về mình, có lẽ, hãng không phải độc nhất nhưng lại là nhanh nhất. TH True Milk đã tuyên bố rất nhiều về một đặc tính hay gặp về dòng sản phẩm sữa sữa sạch. Về cơ bản, nó là một trong những chuẩn mực bắt buộc các hãng sữa cần thuyết phục được. Mặc dù vậy, tại thời điểm đó các nhãn hàng sữa tại nước ta chưa hề nhận ra tầm cần thiết của việc tuyên bố điều này cho công chúng. Và TH True Milk đã làm điều đấy và khéo léo biến “sữa sạch” biến thành đặc điểm riêng ghi dấu ấn vào tâm trí người dùng. Hoạt động quảng cáo ngoài trời PR – TH True Milk xây dụng chiến lược PR như thế nào? TH True Milk tổ chức nhiều hoạt động vì cộng đồng Không khó để phát hiện ra, hoạt động PR của TH True Milk gắn với các hoạt động vì cộng đồng và xã hội, gắn với trẻ nhỏ. Có thể nói đến một số chương trình điển hình như Lục lạc vàng “Sữa học đường – vì tầm góc Việt” Tặng ly sữa cho thương bệnh binh, người có công và trẻ em Họa sĩ nhí TH… Quá trình quảng cáo sữa của TH True Milk Bối cảnh của công ty Bởi vì, người dùng ngày càng quan tâm hơn đến các hàng hóa tốt cho sức khỏe. Cho nên, TH True Milk ngay từ khi bắt đầu đã được khách hàng biết tới như một brand tập trung vào dòng sữa có lợi cho sức khỏe. Bên cạnh đó, nhãn hiệu từng bước tung ra các hàng hóa mới để cạnh tranh với dòng TH True Milk. Ngay sau đấy, chiến lược marketing của TH True Milk là cho ra đời sản phẩm sữa sạch TH School Milk với bộ vi chất dinh dưỡng School, nhằm nâng cao thể lực và trí tuệ cho trẻ. Thích hợp cho các bé ở trong độ tuổi đi học từ 6 – 12 tuổi. Hướng tới đối tượng là trẻ nhỏ sẽ giúp người sử dụng, đặc biệt là những gia đình có con trong độ tuổi phát triển chú trọng đến dòng hàng hóa này. Trong cộng đồng người sử dụng đất nước ta có rất nhiều hãng sữa từ trong nước đến nước ngoài và các dòng sữa ngoại thường là tìm kiếm hàng đầu của người Việt với tư tưởng “sính ngoại”. Tuy nhiên, các công ty sữa nội địa thường đi theo con đường sữa tươi và không thực hiện những hoạt động liên quan đến vướng mắc phát triển của trẻ, mà chỉ tập trung vào yếu tố thương mại. Chính lúc này, TH True Milk đi đầu trong việc tung ra hàng hóa mới trên thị trường sữa Việt Nam, tạo ra “cú hích” trước các đối thủ, tập trung vào “tầm vóc” trẻ em Việt. Giải pháp marketing của TH True Milk Diễn đàn, hội thảo Mô hình được đề cập đến trong Cầu truyền hình là cách tiếp cận của Tập đoàn TH với dòng hàng hóa TH School Milk. Để thực hiện hoạt động marketing của TH True Milk, bắt đầu từ năm học 2013-2014, Tập đoàn TH đã triển khai nghiên cứu, thử nghiệm lâm sàng sữa này trên học sinh, cùng lúc đó cho ra đời sản phẩm TH School Milk. Những buổi hội thảo như thế này sẽ giúp các chuyên gia bày tỏ ý kiến ​​và giúp sức xây dựng để hoàn thiện sản phẩm của mình. Đồng thời cũng giúp các doanh nghiệp truyền thông tin rằng TH rất nghiêm túc với hàng hóa mà họ tạo ra, cũng như có thêm sự kiểm chất lượng bởi các những người có chuyên môn đầu ngành. Ngoài ra, các buổi hội thảo về dinh dưỡng này cũng sẽ cho người mua hàng, dịch vụ thấy được chất lượng của các sản phẩm sữa của TH. Đây cũng là hàng hóa sữa học sinh độc nhất được Bộ Y tế chứng nhận có công dụng cải thiện hiệu quả hiện trạng dinh dưỡng và vi chất dinh dưỡng của trẻ. Tuyến bài chuyên sâu Editorial content Cho dù đây chính là những sản phẩm hợp lý cả về lượng và chất cao đã được kiểm duyệt, cùng với việc triển khai quy mô lớn các hội thảo nói trên, công ty được nhiều người đánh giá tích cực. Mặc dù vậy, TH True Milk cũng thể hiện sự chuyên nghiệp của mình bằng việc cung cấp nội dung có ích cho người tiêu dùng bằng những nội dung bài viết chuyên sâu. Chiến lược marketing của TH True Milk là tập trung khai triển những bài viết trên một số trang báo điện tử Afamily, Cafef, Dân trí, Soha News, Vneconomy…, nhằm mục tiêu thúc đẩy hình ảnh thương hiệu cũng giống như hàng hóa của hãng một cách tự nhiên nhất. Tổ chức sự kiện “Chung tay vì tầm vóc Việt” Những hoạt động cộng đồng của TH hướng đến cả chất lượng và số lượng, mong muốn được đẩy mạnh trên diện rộng. TH True Milk đã tổ chức công việc chuỗi liên kết để truyền tải những thông điệp thật tự tin đến sức khỏe của thế hệ tương lai quốc gia – trẻ em. Với một sản phẩm được trau chuốt từ khâu chuẩn bị, nghiên cứu và phát triển, đến tiếp thị hàng hóa, thì một sự kiện tầm cỡ đất nước là điều kiện được quan tâm nhất. TH True Milk triển khai chương trình sữa đầu tiên trên toàn quốc để dành cho học sinh mầm non và tiểu học “Chung tay vì tầm vóc Việt”. Nó là công việc giúp nâng cao thể lực và vóc dáng của trẻ em nói riêng và người đất nước ta nói chung. Hoạt động marketing của TH True Milk hướng tới thế hệ trẻ đất nước ta mạnh mẽ về chất, tinh thần minh mẫn, trí tuệ cao. TH True Milk chú trọng nội dung và làm ra tiếng vang cho người mua hàng, dịch vụ, từ đấy định vị mình là nhãn hiệu sản phẩm tốt cho sức khỏe. Giải pháp marketing của TH True Milk Hiệu ứng từ quảng cáo sữa của TH True Milk Chiến lược marketing của TH True Milk chăm chú vào yếu tố sức khỏe và trí tuệ của con người. Đây được coi là điểm khác biệt của TH so với các đối thủ khác trên thị trường. chiến lược cạnh tranh đã mang lại 15 ad-page trong chiến dịch “Chung tay vì tầm vóc Việt” 55 bài đăng nhắc đến sự kiện của TH True Milk Hơn lượt coi ở các thông tin về sự kiện thu hút Bên cạnh đấy, hiệu ứng marketing của chiến dịch này là độ phủ sóng trên các mặt báo lớn báo Phụ nữ Việt Nam, Báo Lao động, báo Pháp luật & Đời sống,… và các kênh truyền hình VTC1, ANTV, HTV7, VOV…. Hơn nữa, TH True Milk còn đóng góp hơn 200 tỷ đồng cho quỹ “Vì tầm vóc Việt” và mang đến rất nhiều danh tiếng cho doanh nghiệp. Từ đó, doanh số của TH cũng đều được cải thiện đáng kể, thị phần của ngành sữa tại đất nước ta dần được củng cố, và TH True Milk dần có chỗ đứng vững chắc trong cộng đồng người sử dụng đất nước ta. Kết quả từ chiến lược quảng cáo sữa TH True Milk Là một đơn vị “sinh sau đẻ muộn”, từ khi thành lập đến nay, chỉ trong vòng vài năm mà TH đã vượt lên biến thành công ty top đầu về thị phần sữa ở Việt Nam. Kết quả từ chiến lược quảng cáo sữa TH True Milk Cùng với đó TH đã được vinh danh trao tặng giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam – Golden Trust Supplier” do viện công ty nước ta chứng nhận. Chứng chỉ là một thước đo chuẩn mực cho việc nhận xét chất lượng sản phẩm, dịch vụ của các công ty Việt Nam nhằm khích lệ những công ty có thành tựu xuất sắc và giúp người dùng có những chọn lựa đúng đắn. Thành công lớn của TH true Milk đó là đã được chính phủ Israel ký kết đầu tư 100 USD vào dự án sữa. Tuy tham gia vào thị trường sữa muộn hơn so với các đối thủ chung ngành lớn tuy nhiên với hoạt động marketing đúng đắn, TH true Milk giờ đây đã được nhiều người tiêu dùng biết đến và tin tưởng với thương hiệu sữa sạch. Giải pháp marketing mix của TH true Milk đã mang đến nhiều bài học kinh nghiệm có khả năng giúp các công ty khác học hỏi và áp dụng trong quá trình kinh doanh của mình. Tổng kết Mỗi kiến thức kinh doanh trong phương án marketing của các thương hiệu lớn, dẫn đầu thị trường đều là những bài học “đắt” dành cho các công ty. Qua chiến lược quảng cáo sữa TH True Milk cho ta thấy được những bước đi vững chãi, từng bước chinh phục thị trường của hãng. Tuy là “kẻ đến sau” nhưng không ngừng nỗ lực vươn lên cạnh tranh giành lấy thị phần và ngày một thành công hơn. Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết của Nghề Content! Nguồn Tổng hợp Cho tới thời điểm này, câu hỏi Sữa TH True Milk sạch hay không sạch, quảng cáo đó đúng hay không đúng, có thể tiếp tục phát sóng hay cần chỉnh sửa? vẫn còn là một dấu chấm hỏi...TIN BÀI KHÁC Từ khi mới xuất hiện, quảng cáo “sữa sạch” của TH True Milk ngay lập tức gây được sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, nhất là trong thời buổi công nghiệp hóa, hiện đại hóa hiện nay, khi môi trường ô nhiễm, thức ăn không đảm bảo vệ sinh, vấn đề an toàn thực phẩm được đặt lên hàng đầu. TH True Milk với tiêu chí “sữa sạch” đã đánh trúng với tâm lý của không ít các bà mẹ trẻ khi mong muốn tìm cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng. Tuy nhiên, sữa TH True Milk thực sự có đạt chất lượng tuyệt vời như quảng cáo không hay chỉ là một chiêu PR khiến khách hàng nhầm lẫn mà tin tưởng? TH True Milk “sạch” còn sữa khác thì không? Sự việc được dấy lên vào cuối tháng 7/2011 khi Hiệp hội Sữa gửi khiếu nại tới Bộ Y tế, Bộ Công thương và các đơn vị trực thuộc về việc dùng từ "sạch" trong thông điệp quảng cáo “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong sữa tươi sạch” của TH True Milk. Không ít các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sữa cũng lên tiếng phản đối cách quảng cáo này bởi dù ít, dù nhiều, quảng cáo của TH True Milk về “sữa sạch” đã phần nào đó gây hiểu nhầm, ảnh hưởng tới việc kinh doanh của họ. Nhiều tranh cãi xoay quanh quảng cáo của sữa TH True Milk. Lãnh đạo một doanh nghiệp lớn trong ngành sữa chia sẻ, khi mới xem mẫu quảng cáo của TH True Milk, nhiều người trong công ty đã “nóng gáy” “Trên thị trường có mỗi một ông quảng cáo mình là sữa sạch thôi thì các ông khác là có vấn đề à? Tôi cho rằng, việc này rất dễ gây hiểu lầm cho người tiêu dùng”. Trên các diễn đàn online, nhiều độc giả cũng đưa ra ý kiến “Theo tôi quy trình làm sữa thì công ty nào cũng bao gồm chừng ấy bước, quảng cáo “sạch” là để đánh vào tâm lý người tiêu dùng. Đó là một cách quảng cáo, một “chiêu” dụ dỗ người xem “nhẹ dạ, cả tin”, không hiểu biết và không có lập trường mà thôi!”. Trao đổi với VnExpress, ông Trịnh Quý Phổ - Tổng thư ký Hiệp hội Sữa cũng cho rằng việc quảng cáo như vậy vô hình trung hàm ý rằng tất cả các loại sữa khác là “không sạch”. Điều này tác động tiêu cực đến hình ảnh sữa tươi của các doanh nghiệp trong Hiệp hội Sữa Việt Nam, gây ngộ nhận cho người tiêu dùng về chất lượng sữa tươi, khiến họ có thể hiểu rằng việc uống các loại sữa tươi khác là không sạch. Văn bản của Hiệp hội sữa Việt Nam cho rằng, cách giải thích “sữa sạch” là sữa nguyên liệu từ nông trại của Công ty TH có thể gây nên một số hiểu lầm nguồn sữa thu mua từ các hộ nông dân là không sạch. Do đó, có thể làm ảnh hưởng trực tiếp đến hàng trăm nghìn hộ nông dân chăn nuôi bò sữa. Chỉ là câu slogan quảng cáo? Trước nội dung quảng cáo bị cho là “nổ” và nhập nhèm dễ gây ngộ nhận cho người tiêu dùng, trên báo Nông nghiệp VN đăng tin trả lời công văn của Bộ Y tế. Theo đó, ông Nguyễn Thanh Phong, Phó Cục trưởng Cục An toàn vệ sinh thực phẩm VSATTP cho rằng Đây “chỉ là quảng cáo” nên không có cơ sở kết luận nội dung quảng cáo có hàm ý là các sản phẩm sữa khác không sạch. Đại diện cơ quan này còn bổ sung thêm ví dụ, nếu một người nào đó đặt tên cho con mình là Hùng Dũng thì cũng không thể gây ngộ nhận hoặc hàm ý rằng rằng con của những người khác là hèn nhát. Thậm chí, một đại diện của Cục này còn thông tin, nếu như Công ty TH có đặt tên sản phẩm True Milk của họ là “Sữa sạch” thì cũng không hề vi phạm quy định nào. Nhiều bà mẹ đặt câu hỏi Liệu TH True Milk có thực sự "sạch" như quảng cáo? Hiện nay, Cục ATVSTP chưa đưa ra quy chuẩn chung nào cho “sữa sạch” nhưng theo một nhà kinh doanh làm việc trong lĩnh vực maketing, quảng cáo Đối với True Milk, sữa của họ có được từ “những tinh túy thiên nhiên” nên họ coi đó là “sạch”. “Các doanh nghiệp khác như Vinamilk cũng có thể sử dụng từ “sạch” nếu thích, chẳng ai cấm họ cả, như Coca Cola và Pepsi là hai ví dụ. Pepsi ra đời và dùng slogan “The next generation”, nghĩa là thế hệ kế tiếp, ám chỉ Coca Cola đã lỗi thời. sau đó Coca Cola dùng slogan mới là “The true cola”, nghĩa là Cola đích thực, dụng ý chỉ đây mới là hàng thật. Hoặc lấy ví dụ gần đây nhất, ngay ở Việt Nam, Tập đoàn Hòa Phát mới quảng cáo cho dự án bất động sản của họ với cái tên Mandarin Garden với slogan là “Vị trí không thể đẹp hơn”. Nếu với cách suy diễn của Hiệp hội sữa thì có lẽ tập đoàn Hòa Phát cũng sẽ bị kiện”, vị này nói. Thêm vào đó, để minh chứng cho quảng cáo của TH True Milk “không có gì đáng phải bàn cãi”, theo Cục VSATTP Tất cả các sản phẩm thực phẩm nói chung, sữa nói riêng sau khi đã được cơ quan Y tế cấp giấy “Chứng nhận tiêu chuẩn sản phẩm” và nhà sản xuất đảm bảo sản phẩm của mình sản xuất ra đúng như chất lượng đã công bố đều bảo đảm an toàn. Do đó có thể hiểu, “sữa sạch” không nhất thiết phải là nguyên liệu sữa được lấy từ trang trại. Sau khi nhận được văn bản của Cục An toàn Vệ sinh Thực phẩm, ông Trịnh Quý Phổ cho biết, đã gửi tới cho các công ty thành viên để góp ý và có phản hồi trong thời gian tới. Tuy nhiên, vị này tiết lộ, quảng cáo của Công ty TH True Milk đã gây phản ứng trong cộng đồng các doanh nghiệp sản xuất sữa. Về phía người tiêu dùng, không ít bạn đọc cũng chia sẻ Việc quảng cáo tung hô “sữa sạch” hay không sạch” không ảnh hưởng quá nhiều tới họ, nhưng trong thâm tâm, người mua mong muốn biết được sự thật Đằng sau hai chữ “sữa sạch” đó thực chất là gì, có thực sự là “sạch” không? "Để tin tưởng vào thương hiệu của sản phẩm, chúng tôi cần biết chất lượng thực của sữa TH True Milk chứ không chỉ dừng lại ở quảng cáo, hay nói như giải thích từ phía công ty TH thì đó chỉ là một slogan", chị Vũ Thị Thủy - khách hàng cư ngụ tại Thanh Xuân, Hà Nội cho biết. Trong khi đó, Công ty TH lại không đưa ra bình luận gì thêm về vụ tranh cãi xung quanh clip quảng cáo về sữa sạch TH True Milk mà chỉ khẳng định Đơn vị này tuân thủ các quy định của luật pháp và sẽ chấp hành các quyết định của cơ quan quản lý. Theo GDVN Các chiến dịch quảng cáo của TH True Milk nổi bật bao gồm Cùng con khám phá mọi ước mơ; TH true Water – Nguồn nước ngầm hoàn toàn từ thiên nhiên; Nước trái cây xay TH true JUICE smoothie; Sữa hạt TH true NUT – Cho bữa ăn lành mạnh; Trao lộc đất trời TH – Tết 2021; Sữa chua TH true YOGURT – Bổ sung lợi khuẩn, tăng cường đề kháng; Trà Ô Long Tự Nhiên TH true TEA – Thanh mát sảng khoái, hoàn toàn từ thiên nhiên. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk 1. Giới thiệu về TH True Milk TH True MILK có tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH, tên giao dịch quốc tế tiếng Anh là TH Joint Stock Company, tên viết tắt là TH True Milk, là một công ty thuộc tập đoàn TH được thành lập năm 2009 tại Nghệ An. Đây là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và các sản phẩm từ sữa. Mặc dù mới có mặt tại thị trường được hơn 10 năm, thua xa lịch sử hình thành và phát triển của Vinamilk, Mộc Châu, thậm chí cả FrieslandCampina,…nhưng đó chỉ là thua về thời gian, chứ không thua về tốc độ phát triển lẫn sự nổi tiếng trên thị trường, TH True Milk đã chứng tỏ được sự vượt trội của mình trên phân khúc sữa Việt Nam. Theo số liệu đo lường về thị trường bán lẻ tính đến tháng 03/2021, TH True Milk đã đạt tới 30% thị phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị. Đồng thời, Công ty Cổ phần sữa TH đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành sữa với minh chứng đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa. Xem thêm Phân tích mô hình SWOT của TH True Milk Danh mục sản phẩm của TH True Milk Các chiến dịch quảng cáo của TH True Milk nổi bật bao gồm Cùng con khám phá mọi ước mơ; TH true Water – Nguồn nước ngầm hoàn toàn từ thiên nhiên; Nước trái cây xay TH true JUICE smoothie; Sữa hạt TH true NUT – Cho bữa ăn lành mạnh; Trao lộc đất trời TH – Tết 2021; Sữa chua TH true YOGURT – Bổ sung lợi khuẩn, tăng cường đề kháng; Trà Ô Long Tự Nhiên TH true TEA – Thanh mát sảng khoái, hoàn toàn từ thiên nhiên. Cùng con khám phá mọi ước mơ Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Khi nuôi dạy con, cha mẹ không tránh khỏi những lúc lo lắng về việc phát triển của bé. Mỗi đứa trẻ là một cá thể khác biệt và độc lập, do vậy, trí thông minh hay tiềm năng của bé cần phải được đánh giá ở những phương diện khác nhau. Bộ công cụ “TOPKID – Khám phá mọi ước mơ” khám phá tiềm năng của bé như một giải pháp giúp phụ huynh hiểu được thế giới riêng và những tiềm năng khác nhau của con mình. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Credits Client TH Production House Alien Media Directed Nguyễn Tuấn Anh Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Cùng con khám phá mọi ước mơ” TH true Water – Nguồn nước ngầm hoàn toàn từ thiên nhiên Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Trên một ngọn núi lửa lâu đời vùng trung du miền núi Nghệ An, hình thành triệu năm trước với tên gọi Núi Tiên, những đám mây trong lành mang cơn mưa nhiệt đới tươi mát, thảm thực vật nguyên sơ, ngấm sâu qua tầng tầng lớp lớp đá núi lửa basalt olivin , lọc đi những bụi bẩn và tạp chất, hình thành nguồn nước ngầm tự nhiên mát lành. Qua hàng ngàn năm, dòng nước ngầm được các lớp đá basalt bao bọc, cách ly với môi trường bên ngoài nên rất sạch tinh khiết ngọt lành, có thể uống trực tiếp. Dây chuyền tự động hóa, hoàn toàn khép kín, đồng bộ từ hệ thống xử lý nước đến chiết rót đóng chai. Công nghệ lọc RO hiện đại nhất, tối ưu nguồn nước sử dụng với hiệu suất lọc cao nhất hiện nay. Phần mềm quản lý đa dạng thân thiện thế hệ mới. Hệ thống quản lý chất lượng ISO 90012015. An toàn thực phẩm ISO 220002005. Hệ thống quản lý về môi trường ISO 140002015. An toàn sức khỏe450012018, được chứng nhận bởi SGS Thụy Sỹ. Xem thêm Các đối thủ cạnh tranh của TH True Milk Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “TH true Water – Nguồn nước ngầm hoàn toàn từ thiên nhiên” Nước trái cây xay TH true JUICE smoothie Hoàn toàn từ thiên nhiên Được làm từ những loại trái cây tự nhiên từ các vùng nguyên liệu chất lượng cao trong nước và thế giới, đem lại vị ngon và nguồn dưỡng chất hoàn toàn từ thiên nhiên. Thơm ngon đã khát Các nguyên liệu được phối trộn với công thức riêng biệt giúp sản phẩm không chỉ cung cấp nước cho cơ thể và còn mang đến vị ngon đặc trưng của trái cây tự nhiên. Dòng sản phẩm trái cây xay có cấu trúc sánh mịn, đem lại trải nghiệm mới lạ. Công nghệ sản xuất hiện đại Quy trình sản xuất khép kín trên dây chuyền hiện đại từ CHLB Đức, sử dụng công nghệ tiệt trùng và chiết rót vô trùng giúp lưu giữ nhiều nhất dưỡng chất và hương vị cho sản phẩm. Trải nghiệm uống sảng khoái Thiết kế cổ chai rộng mang đến trải nghiệm uống sảng khoái. Tiện lợi phù hợp nhu cầu cá nhân và gia đình Bao bì hiện đại, nhỏ gọn với dung tích 300ml, tiện lợi, phù hợp với nhu cầu sử dụng của cá nhân và cả gia đình. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Nước trái cây xay TH true JUICE smoothie” Sữa hạt TH true NUT – Cho bữa ăn lành mạnh Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Đây là lần đầu tiên tập đoàn TH giới thiệu đến người tiêu dùng bộ sản phẩm sữa hạt cao cấp từ hai loại hạt macca và óc chó giàu giá trị dinh dưỡng và phòng bệnh. Theo đánh giá của các chuyên gia, TH true NUT là sản phẩm thức uống duy nhất tại Việt Nam và tiên phong trên thế giới dùng quả chà là để tạo vị ngọt tự nhiên thay cho việc sử dụng đường tinh luyện. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Sữa hạt TH true NUT – Cho bữa ăn lành mạnh” Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Trong bộ sữa hạt TH true NUT còn có thành phần sữa tươi từ trang trại bò sữa TH, góp phần tăng lượng đạm và canxi – là dưỡng chất mà nếu chỉ làm sữa hạt hoàn toàn sẽ không đủ. Đạm, canxi trong sữa tươi bổ sung vào sữa hạt sẽ hỗ trợ quá trình phát triển hệ cơ, xương ở trẻ em. Với sự sáng tạo này, TH true NUT là sản phẩm sữa hạt đầu tiên ở Việt Nam có bổ sung sữa tươi, phù hợp với mọi lứa tuổi. Xem thêm Danh mục sản phẩm của TH True Milk Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Sữa hạt TH true NUT – Cho bữa ăn lành mạnh” Trao lộc đất trời TH – Tết 2021 Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Ngày 15/12, ông lớn ngành sữa TH True Milk tung MV Trao lộc đất trời, tham gia vào cuộc đua Tết 2021 giữa các nhãn hàng. Trao lộc đất trời là MV quảng cáo cho dòng sản phẩm TH Juice của TH True Milk. Đây là MV Rap 100% kết hợp với rapper Tage. Ngay từ khi ra mắt, MV đã nhận được những phản hồi tích cực từ người hâm mộ. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Giai điệu MV vui tươi rộn ràng, từng hương vị TH Juice được quảng cáo trong từng phân cảnh và lyrics phù hợp với sản phẩm. Bên cạnh đó, với 7 năm tiếp xúc với rap, gây bão với “Lớp 13”, và gần đây là tham gia chương trình Rap Việt, Tage đã có sẵn cho mình những người ủng hộ nhất định. TH True Milk kết hợp cùng Tage trong MV này là một bước đi khá đúng đắn. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Trao lộc đất trời TH – Tết 2021” Sữa chua TH true YOGURT – Bổ sung lợi khuẩn, tăng cường đề kháng Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Tiếp nối thực hiện sứ mệnh trong việc chăm sóc sức khỏe và góp phần xây dựng Tầm Vóc Việt, TH mở lối tiên phong giới thiệu dòng sản phẩm sữa chua TH true YOGURT được làm hoàn toàn từ sữa tươi sạch nguyên chất, lên men tự nhiên kết hợp với nhiều hương vị trái cây tự nhiên như việt quất, nha đam, dừa … Các sản phẩm TH true YOGURT được sản xuất trên dây chuyền hiện đại cùng quy trình sản xuất khép kín, lưu giữ phần lớn các dưỡng chất tự nhiên từ sữa. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk – Đặc biệt bộ sản phẩm Sữa Chua Men Sống được bổ sung lợi khuẩn độc quyền từ tập đoàn sản xuất lợi khuẩn hàng đầu thế giới CHR Đan Mạch đã được chứng minh hiệu quả trong việc hỗ trợ tiêu hóa, tăng cường đề kháng, cho cả gia đình vui khỏe mỗi ngày. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Sữa chua TH true YOGURT – Bổ sung lợi khuẩn, tăng cường đề kháng” Trà Ô Long Tự Nhiên TH true TEA – Thanh mát sảng khoái, hoàn toàn từ thiên nhiên Hoàn toàn từ thiên nhiên Thành phần chính là những lá trà được tuyển chọn từ cao nguyên Mộc Châu – vùng nguyên liệu trà Ô long nổi tiếng trong nước ở độ cao trên 1000m so với mực nước biển. Sử dụng nguồn nước ngầm núi lửa triệu năm. Hoàn toàn từ thiên nhiên. Không sử dụng phụ gia tổng hợp, không sử dụng chất bảo quản. Cung cấp các hoạt chất tự nhiên có lợi cho sức khỏe Hoạt chất Polyphenol tự nhiên có trong trà Ô long giúp chống oxy hóa, mang lại nhiều lợi ích cho sức khỏe. Hương vị thanh mát, hài hoà Sản phẩm có hương vị đặc trưng của trà Ô long, thanh mát, thơm nhẹ, hài hòa, mang lại cảm giác sảng khoái, đã khát cho mỗi lần sử dụng. Công nghệ sản xuất hiện đại Quy trình chế biến và đóng chai khép kín trong 24h trên dây chuyền hiện đại, nhập khẩu từ CHLB Đức; sử dụng công nghệ tiệt trùng, chiết rót vô trùng, giúp tiêu diệt vi sinh vật, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm mà vẫn lưu giữ được nhiều nhất hương vị đặc trưng và dưỡng chất tự nhiên của trà. Trải nghiệm uống sảng khoái Bao bì với cổ chai rộng mang đến trải nghiệm uống sảng khoái. Tiện lợi, phù hợp với nhu cầu của cá nhân và gia đình Bao bì hiện đại, bắt mắt, tiện lợi với dung tích 350ml, phù hợp với nhu cầu sử dụng của cá nhân và cả gia đình, đặc biệt là giới trẻ. Chiến dịch quảng cáo của TH True Milk “Trà Ô Long Tự Nhiên TH true TEA – Thanh mát sảng khoái, hoàn toàn từ thiên nhiên” 3. Danh sách chiến dịch quảng cáo của TH True Milk Danh sách các chiến dịch quảng cáo của TH True Milk XEM TẠI ĐÂY Brade Mar TH true Milk hiện là thương hiệu sữa nổi tiếng trên thị trường sữa Việt với chất lượng của từng sản phẩm đều đạt tiêu chuẩn quốc tế. Tuy thời gian hoạt động chưa lâu, nhưng thương hiệu đã phát triển với tốc độ nhanh chóng. Vì vậy mà TH true Milk và Vinamilk đang trở thành 2 công ty chiếm thị phần chính tại Việt Nam. Nhờ chiến lược marketing mix của TH true Milk đã tạo nên thành công và giúp thương hiệu chiếm lĩnh được thị trường như hiện tại. Hãy cùng Ori tìm hiểu rõ hơn về chiến lược marketing của TH true Milk nhé! Mục Lục I. Giới thiệu về Công ty Cổ phần TH true Milk II. Chiến lược Marketing Mix của TH true Milk III. Hiệu ứng đem lại từ chiến lược marketing mix của TH true Milk IV. Chiến lược marketing mix của TH true Milk được diễn ra như thế nào? V. Kết quả đạt được sau khi thực hiện các chiến lược marketing mix của TH true Milk I. Giới thiệu về Công ty Cổ phần TH true Milk 1. Tổng quan về Công ty Cổ phần TH true Milk Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH được thành lập ngày vào ngày 24 tháng 2 năm 2009. Đây là công ty đầu tiên của Tập đoàn TH, với dự án thực hiện đầu tư vào trang trại bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa hiện đại và hệ thống phân phối bài bản. Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Bắc Á Bank. Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển và trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong việc cung cấp phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên, trong đó các sản phẩm của TH là sữa tươi, thịt, rau củ quả sạch, thủy hải sản… đạt chất lượng an toàn quốc tế. Công ty CP Thực phẩm sữa TH đã đầu tư hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn an toàn quốc tế từ quá trình trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, đến khâu chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến và đóng gói, cho đến khi phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Hệ thống chuồng trại của TH đã được áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến bậc nhất thế giới. Bò sữa được nhập khẩu từ các nước nổi tiếng như New Zealand, Uruguay, Canada… để có thể đảm bảo được nguồn giống bò sữa tốt nhất cho ra chất lượng sữa tốt nhất. 2. Giới thiệu về sản phẩm của TH true Milk Danh mục sản phẩm của TH true Milk hiện nay đã rất đa dạng bao gồm Các sản phẩm sữa tươi tiệt trùng sữa tươi tiệt trùng nguyên chất được làm từ 100% sữa bò tươi, sữa tươi tiệt trùng có đường, sữa tươi tiệt trùng ít đường, sữa tươi tiệt trùng hương dâu, sữa tươi tiệt trùng hương socola,… Các sản phẩm phomat, bơ Phomat que Mozzarella, bơ lạt tự nhiên,... Nước giải khát Nước uống trái cây TH true Milk Juice, nước uống sữa trái cây TH true Milk Juice, nước gạo rang TH true Milk RICE Nước tinh khiết Các sản phẩm kem Kem ốc quế, kem que các vị, kem hộp Sản phẩm gạo Japonica FVF Khi tham gia thị trường sữa Việt Nam, TH true Milk đã tận dụng được nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú và dồi dào để có thể chắt lọc những gì tinh túy nhất từ thiên nhiên và mang đến những ly sữa sạch, chất lượng, an toàn tuyệt đối cho người dân . II. Chiến lược Marketing Mix của TH true Milk Mặc dù đối mặt với nhiều khó khăn và đối thủ cạnh tranh trong thị trường sữa Việt Nam, TH true Milk với thương hiệu “Sữa sạch” đã dần đạt được những thành công nhất định trong việc thu hút người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm sữa của mình và tăng doanh thu bán hàng. Kết quả đạt được như hiện tại nhờ một phần không nhỏ vào chiến lược marketing mix của TH true Milk. Cùng Ori Agency tìm hiểu về Marketing Mix là gì? 1. Chiến lược sản phẩm của TH true Milk về Product Đối với chiến lược marketing mix của TH true Milk về sản phẩm, thương hiệu này đã áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm và chú trọng vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm của mình. Hiện nay, thương hiệu TH true Milk đã cho ra đời rất nhiều dòng sản phẩm khác nhau để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng. Sản phẩm sữa tươi của hãng phát triển trong bối cảnh xã hội công nghiệp, thu nhập cũng được tăng lên cùng với việc hiểu biết hơn về lợi ích của sữa đem lại. Trong khi môi trường hiện nay ngày càng trở nên ô nhiễm thì nhu cầu của người tiêu dùng về một loại sữa sạch lại càng trở nên thiết yếu, vì vậy mà TH true Milk đáp ứng được điều đó. Sản phẩm rất tiện dụng, khui hộp là đã có thể thưởng thức được ngay lập tức. Về chất lượng của sản phẩm, công ty đã không đầu tư dây chuyền công nghệ hiện đại hàng đầu trên thế giới. Để đảm bảo sản phẩm sữa được sản xuất ra sạch và an toàn nhất. Ngoài ra, chuỗi cung ứng của TH true Milk hoàn toàn có nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên nên có thể đem đến cho người dùng được dòng sữa thật sự tươi sạch và tinh túy. Các yếu tố như mùi vị, độ ngọt và độ nguyên chất luôn được đảm bảo… Xu thế của người tiêu dùng hiện nay rất chú trọng tới yếu tố mẫu mã, bao bì sản phẩm. Nắm bắt được xu thế đó, TH đã không ngần ngại đầu tư chi phí đầu tư sản xuất bao bì chất lượng. Thương hiệu này đã sử dụng bao bì Tetra Pak được sản xuất bởi công nghệ từ Thụy Điển với dây chuyền hiện đại, phù hợp với thói quen dung sữa hộp giấy của người Việt Nam 2. Chiến lược về giá của TH true Milk Price Định giá tâm lý Ngay khi bước chân vào thị trường sữa, với chiến lược marketing mix của TH true Milk đã định vị thương hiệu mình là dòng sản phẩm cao cấp, chọn chiến lược định giá cao nhất để đánh vào tâm lý khách hàng có suy nghĩ về mối quan hệ giữa giá cả và chất lượng. Giá bán tại chuỗi cửa hàng của TH True Mart và các kênh thương mại điện tử của TH true Milk luôn có giá bán cao hơn giá tại siêu thị và các cửa hàng bán lẻ khác để đảm bảo được quyền lợi cho các thành viên trong kênh phân phối của mình. Chiến lược Marketing về giá chiếm lĩnh thị trường Vì là người đến sau trong thị trường sữa tại Việt Nam, miếng bánh đã có rất nhiều thực khách, đặc biệt là ông lớn Vinamilk đã nhiều năm kinh nghiệm trong ngành. Trong giai đoạn thâm nhập thị trường, thương hiệu đã sử dụng chiến lược giá hớt váng. Ngoài việc đảm bảo lợi nhuận cho mình còn để định vị được hình ảnh ban đầu về sản phẩm giá cao đi cùng chất lượng trong tâm trí của khách hàng. Nền kinh tế càng ngày càng phát triển, thu nhập của đầu người dần tăng lên, mức sống cũng sẽ cao hơn, từ đó quy mô khách hàng mục tiêu của TH true Milk cũng sẽ lớn dần lên. Có thể nói, đây là bước đi dài hạn đã những người lên chiến lược marketing của TH true Milk tính toán kỹ lượng từ trước. Điều đó đã tạo nên thành công của TH như hiện tại. 3. Chiến lược Marketing của TH true Milk về hệ thống và địa điểm phân phối Place TH true Milk đã xây dựng cho mình chuỗi hệ thống rộng khắp cả nước cũng như hợp tác với hệ thống các địa điểm phân phối như các siêu thị lớn để giúp người tiêu dùng có thể dễ dàng tiếp cận đến với sản phẩm của TH true Milk. Với sự tư vấn đầu tư của Ngân hàng Bắc Á, TH đã chọn cho mình một lối đi không giống bất kỳ thương hiệu nào đó là giữ nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm. Với lối đi ấy, hiện nay chuỗi cửa hàng TH True Mart đã có 27 cửa hàng được đặt tại Hà Nội, và 24 cửa hàng được đặt Chí Minh và 2 cửa hàng tại Nghệ An được đầu tư cơ sở vật chất vô cùng hiện đại và ứng dụng những phương pháp bảo quản sản phẩm tốt nhất. 4. Chiến lược marketing của TH true Milk về chiến lược xúc tiến hỗn hợp Promotion Thông điệp truyền thông Đầu tiên là về thông điệp truyền thông trong chiến lược marketing mix của TH true Milk về xúc tiến hỗn hợp. Một số thông điệp TH sử dụng quảng cáo cũng như xây dựng thương hiệu Thông điệp truyền thông chính “thật sự thiên nhiên”. Thông điệp phụ Về thể chất Những giọt sữa được chắt lọc từ thiên nhiên qua quy trình xử lý khép kín bằng công nghệ hiện đại mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho cơ thể Vóc dáng và phong cách Giữ gìn và cải thiện vóc dáng của mình, tạo được cảm giác nhẹ nhàng nhưng vô cùng khỏe khoắn và trẻ trung đầy cuốn hút. Nhờ những thông điệp trên, TH true Milk đã thành công trong việc thu hút được sự chú ý của khách hàng. Bởi TH có thể hiểu rõ customer insight insight của khách hàng từ đó cho ra chất lượng sản phẩm cũng như lợi ích mà sản phẩm đem lại phù hợp với khách hàng. Các kênh quảng cáo Bên cạnh những thông điệp ý nghĩa, thì việc thực hiện triển khai các chiến dịch quảng cáo của mình cũng là một chiến lược marketing mix của TH true Milk. Các hoạt động quảng cáo được sử dụng thường xuyên của TH true Milk phải kể đến như Phát TVC trên các kênh truyền hình trong các khung giờ vàng như VTV3, VTV1, VTV6, SCTV2, HTV7,…với hình ảnh, thông điệp của sản phẩm và quy trình sản xuất sữa tươi sạch. Báo chí Nhắm vào khách hàng là phụ nữ và doanh nhân trên các tờ báo như Phụ nữ, Tuổi trẻ,… Biển quảng cáo được đặt ngoài trời, trên các băng rôn, xe buýt,… PR – Quan hệ công chúng Hoạt động PR của TH true Milk đa phần thường gắn liền với các hoạt động xã hội, phát triển cộng đồng và các chương trình thường gắn với trẻ nhỏ, người nghèo điển hình với các chương trình tạo tiếng vang lớn như Con đã lớn khôn Lục lạc vàng Chương trình từ thiện mang thông điệp “Cùng hòa nhập yêu thương” Trao học bổng cho các học sinh nghèo vượt khó, thông điệp của chương trình “Ngày khai trường – Tầm vóc Việt” Họa sĩ nhí TH Xúc tiến bán Nói về xúc tiến bán, ngành sữa là một trong những ngành chạy đua trong việc xúc tiến bán với các hoạt động như cho khách hàng dùng thử, khuyến mãi trực tiếp trên giá bán của sản phẩm, ưu đãi theo combo,… III. Hiệu ứng đem lại từ chiến lược marketing mix của TH true Milk Đây được coi là một chiến dịch mang lại rất nhiều kết quả tích cực từ người tiêu dùng cũng như giới chuyên môn. Hình thức marketing đánh vào tâm lý cũng như sự coi trọng yếu tố sức khỏe con người, và nâng cao thể trạng của con người. Chính điều đó đã giúp TH true Milk tạo được sự khác biệt trên thị trường đối so với các đối thủ cùng ngành khác. Kết quả thu lại được Tổng cộng có 15 adpage trong chiến dịch “Chung tay vì tầm vóc Việt” 55 lượt đăng bài về sự kiện của TH true Milk lượt view về những thông tin sự kiện Thêm vào đó, hiệu ứng truyền thông cho sự kiện này được đánh giá là thành công hơn dự tính khi có sự góp mặt của 15 tờ báo giấy uy tín hàng đầu Việt Nam phải kể đến như báo Lao Động, báo Pháp luật & thời đại, báo Thanh Niên, báo Phụ nữ Việt Nam, báo Tiền Phong,… Độ phủ sóng của chiến dịch “Chung tay vì tầm vóc Việt” mà TH true Milk tổ chức mang tầm cỡ quốc gia khi có đến 9 kênh truyền hình – phát thanh thực hiện phát sóng chương trình này, các kênh truyền hình uy tín như VTC1, HTV7, ANTV, VOV, O2TV… Những hiệu ứng bên lề của sự kiện mà TH true Milk tổ chức cũng thành công rực rỡ khi được các tổ chức sự kiện trao thưởng. Thêm vào đó thương hiệu còn được mọi người biết đến là một thương hiệu thiện nguyện khi trở thành chủ nhân của quỹ từ thiện “Vì tầm vóc Việt”, có hơn 200 tỷ đồng được đóng góp vào quỹ này đã giúp TH thu lại về rất nhiều danh tiếng, và độ phủ rộng khắp cả nước. Vì vậy, doanh số của hãng từ đó cũng được tăng cao lên rất nhiều. IV. Chiến lược marketing mix của TH true Milk được diễn ra như thế nào? 1. Bối cảnh của doanh nghiệp Người dùng ngày nay rất quan tâm đến các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Cho nên, ngay từ những ngày đầu TH true Milk đã được khách hàng biết đến là thương hiệu tập trung sản phẩm có lợi cho sức khỏe. Vì vậy, chiến lược marketing mix của TH true Milk là đã cho ra đời sản phẩm sữa sạch TH School Milk nhằm nâng cao thể lực và trí tuệ cho trẻ nhỏ. Thích hợp cho các bé trong độ tuổi đang đi học từ 6 – 12 tuổi. Trên thị trường Việt Nam đã có rất nhiều hãng sữa từ trong nước đến nước ngoài, tuy nhiên các dòng sữa ngoại thường là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt với tư tưởng “sính ngoại”. Và các công ty sữa hoạt động trong nước thường đi theo con đường sản xuất sữa tươi và không thực hiện các hoạt động quan tâm đến vấn đề phát triển của trẻ, mà họ chỉ đang tập trung vào yếu tố thương mại là chính. Chính lúc này, TH true Milk đi đầu trong việc cho ra mắt sản phẩm mới trên thị trường sữa Việt Nam, tạo ra được “cơn sốt” trước các đối thủ. 2. Giải pháp chiến lược Marketing của TH true Milk Diễn đàn, hội thảo Để thực hiện kế hoạch marketing của TH true Milk, bắt đầu vào năm học 2013 - 2014, TH đã thực hiện triển khai nghiên cứu và thử nghiệm lâm sàng sữa dành cho trẻ trên học sinh, đồng thời cho ra đời sản phẩm TH School Milk. Những buổi hội thảo như thế này sẽ giúp các chuyên gia bày tỏ ý kiến ​​và đóng góp xây dựng để hoàn thiện sản phẩm của mình. Đồng thời, các công ty truyền thông cũng tin rằng TH đang rất nghiêm túc với sản phẩm mà họ tạo ra, cũng như có thêm sự kiểm định hoàn thiện chất lượng bởi các chuyên gia đầu ngành. Ngoài ra, các buổi hội thảo về dinh dưỡng cũng giúp cho người tiêu dùng thấy được chất lượng của sản phẩm TH. Đây cũng là sản phẩm sữa dành cho học sinh duy nhất được Bộ Y tế cấp giấy chứng nhận có tác dụng cải thiện được hiệu quả dinh dưỡng và vi chất dinh dưỡng trong cơ thể trẻ. Viết các tuyến bài chuyên sâu Editorial content Mặc dù, những sản phẩm của thương hiệu có chất lượng cao đã được kiểm định và có giấy chứng nhận, cùng với việc triển khai quy mô lớn các hội thảo nói trên, TH đang được nhiều người đánh giá tích cực. Tuy nhiên, TH true Milk cũng đang thể hiện sự chuyên nghiệp của mình bằng cách cung cấp cho người tiêu dùng các thông tin hữu ích bằng những bài viết chuyên sâu. Chiến lược marketing mix của TH true Milk là tập trung thực hiện triển khai những bài viết trên các trang báo điện tử uy tín như Dân trí, Cafef, Soha News, Afamily, Vneconomy…, nhằm mục đích giúp hình ảnh của thương hiệu được thúc đẩy cũng như sản phẩm của hãng được biết đến một cách tự nhiên nhất. Tổ chức sự kiện mang thông điệp “Chung tay vì tầm vóc Việt” Các hoạt động cộng đồng thương hiệu TH muốn hướng đến cả chất lượng và số lượng, muốn các hoạt động của mình được đẩy mạnh trên diện rộng. TH true Milk đã tổ chức chuỗi liên kết hoạt động để có thể truyền tải tốt nhất những thông điệp mạnh mẽ đến sức khỏe của thế hệ tương lai đất nước – trẻ em. Đối với mỗi sản phẩm đều được trau chuốt từ khâu chuẩn bị, nghiên cứu và phát triển, đến tiếp thị sản phẩm, thì một sự kiện diễn ra với tầm cỡ quốc gia là điều kiện được quan tâm nhất. TH true Milk đã thực hiện triển khai chương trình sữa đầu tiên trên toàn quốc dành cho trẻ em đang là học sinh mầm non và tiểu học “Chung tay vì tầm vóc Việt”. Đây là hoạt động giúp thể lực và vóc dáng của trẻ em cũng như người Việt Nam được nâng cao. V. Kết quả đạt được sau khi thực hiện các chiến lược marketing mix của TH true Milk Là một doanh nghiệp “sinh sau đẻ muộn”, từ khi thành lập đến nay, chỉ trong vòng vài năm mà TH đã vượt lên trở thành doanh nghiệp top đầu về thị phần sữa ở Việt Nam. Cùng với đó TH đã được vinh danh trao tặng giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam - Golden Trust Supplier” do viện Doanh nghiệp Việt Nam chứng nhận. Chứng chỉ là một thước đo chuẩn mực cho việc đánh giá chất lượng sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp Việt Nam nhằm khích lệ những doanh nghiệp có thành tựu xuất sắc và giúp người tiêu dùng có những lựa chọn đúng đắn. Thành công lớn của TH true Milk đó là đã được chính phủ Israel ký kết đầu tư 100 USD vào dự án sữa. Tuy tham gia vào thị trường sữa muộn hơn so với các đối thủ cạnh tranh lớn nhưng với chiến lược marketing đúng đắn, TH true Milk giờ đây đã được nhiều người tiêu dùng biết đến và tin tưởng với thương hiệu sữa sạch. Chiến lược marketing mix của TH true Milk đã đem lại nhiều bài học kinh nghiệm có thể giúp các doanh nghiệp khác học hỏi và áp dụng trong quá trình kinh doanh của mình. Tags

quảng cáo th true milk